פותחה אסטרטגיית מיתוג המציגה את הגן הבוטני כמרחב טבע עירוני המציע חוויה משתנה לאורך עונות השנה. השפה החזותית נבנתה כך שתבטא את החיבור בין הטבע, המיקום העירוני והפעילות התרבותית המתקיימת בגן. במסגרת המיתוג נוצרה מערכת גמישה המאפשרת להציג אירועים עונתיים שונים תחת זהות אחידה, בהם פסטיבל פריחת הדובדבן באביב, פריחת הלוטוס בקיץ, צבעי השלכת בסתיו ואירועי החורף. כך נוצר מותג המזמין את המבקרים לשוב ולגלות את הגן מחדש בכל עונה, תוך חיזוק החוויה, הנוכחות והייחודיות של המקום.